Diageo (diaggio) - največji evropski alkoholni koncern

Diageo je eden največjih svetovnih alkoholnih koncernov, ki prodaja več kot 200 blagovnih znamk v 180 državah po vsem svetu. Podjetje ima sedež v Londonu in ima v lasti 150 proizvodnih obratov v 30 državah, ima takšne svetovno znane blagovne znamke, kot so Johnnie Walker, Bailey`s, Guinness, Smirnoff in druge, Diaggio pa je tudi lastnik 37% delnic Moët Hennessy.

Družba je bila dolgo časa največji alkoholni koncern na svetu, leta 2017 pa jo je prehitela kitajska korporacija Kweichow Moutai. Za razliko od Diagea se njihov kitajski tekmec ne ukvarja samo s proizvodnjo alkohola (predvsem likerja Maotai), proizvaja pa tudi brezalkoholne pijače, hrano, embalažo.

Zgodovina

Diaggio je razmeroma mlada korporacija; od leta 1997 deluje nekaj več kot 20 let. Vendar pa podjetje samo trdi, da se njegova zgodovina začne veliko prej - od trenutka odprtja najstarejše od predhodnic - kleti Justerini. & Brooks, leta 1749.

Beseda "Diaggio" ne obstaja - ime podjetja je sestavljeno iz dveh korenin, dia (lat.) In geo (grško), kar pomeni, "dan" in "svet". Nastala beseda odmeva slogan korporacije: "Praznovanje življenja - vsak dan, povsod".

Uradno se trenutek združitve podjetij Guinness in Grand Metropolitan šteje za izhodišče zgodovine Diaggia. Z Guinnessove strani sta pogovor sprožila Anthony Greener in Philip Yea, od Grand Metropolitana pa sta dokumente podpisala George Bull in John McGrath. Anthony Griner je postal prvi izvršni direktor korporacije, zdaj pa to funkcijo opravlja Javier Ferrán.

Leta 2000 je podjetje prodalo verigo Burger King in Pillsbury in se osredotočilo na proizvodnjo alkohola. Leto kasneje je svojo ponudbo razširila z blagovnima znamkama Captain Morgan in Crown Royal. Leta 2011 se je korporaciji pridružil turški velikan Mey Icki, leta 2012 pa brazilski proizvajalec cachas Ypioca, etiopska pivovarna Meta Abo, kitajska blagovna znamka Shui Jing Fang in vietnamska vodka Hanoi. Istega leta je podjetje prevzelo vodilno podjetje na Indijskem trgu United Spirits. V letu 2014 je bila pridobljena teligla Peligroso, leta 2015 pa je Diageo prodal hotel Gleneagles na Škotskem in nekatere vinske blagovne znamke s poudarkom na žganih pijačah..

Asortiman Diaggio

Podjetje proizvaja široko paleto alkoholnih pijač, vključno z:

1. Pivo (Guinness, Harp Lager, Smithwick`s itd.).
2. Škotski viski (Johnnie Walker, Bell`s, Black & Bela itd.).
3. Vodka (Smirnoff, Cîroc, Ketel One itd.).
4. Gene (Tanqueray, Gordon, Gilbey itd.).
5. Rum (Captain Morgan, Pampero, Zacapa itd.).
6. Bourbon (Bulleit, I. W. Harper, Siroti sod).
7. Viski različnih stilov (Seagram`s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
8. Tekila (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
9. Schnapps (Rumple Minze, lokostrelci).
10. Baijiu (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
11. Likerji (Baileys, Sheridans, Godiva).
12. Raki (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).

Politika

Kljub pripadnosti alkoholni industriji Diageo spodbuja zmerno uživanje alkohola in si prizadeva ozaveščati svoje kupce, da se informirano odločijo, ali bodo pili ali ne..

Vzporedno s tem "Diaggio" veliko vlaga v oblikovanje in razvoj kulture uživanja viskija, zlasti škotskega.

Program ozaveščanja o alkoholu se imenuje pozitivno pitje.

Zgodovina uspeha

Diageov uspeh je mogoče razložiti zelo preprosto - podjetje ne tvega in vlaga v blagovne znamke, ki so že dosegle uspeh in prepoznavnost. Škotski trak predstavlja 25% izdelkov družbe, poleg tega Diaggio ni zamenjan za sprejemljive in cenovno ugodne blagovne znamke. Če je vodka ena najboljših na svetu, Smirnoff, če kremast liker, pa legendarni Bailey`s. Skoraj polovica proračuna podjetja se porabi za razvoj šestih ključnih blagovnih znamk, preostalih 190+ predstavlja nekaj več kot 50%.

Zanimiva dejstva

1. Diaggio je za prodajo ustvaril nekakšen klub, ki je zaprt v muzejski trgovini Johnnie Walker (Hiše Johnnie Walker) v Šanghaju, Pekingu in Seulu. V teh "veleposlaništvih", kot jim pravijo v Diageu, potekajo degustacije elitnih znamk škotskega traku, prirejajo se večerje, na katerih lahko s posebnimi vabili sodelujejo samo VIP gostje..
2. Podjetje izdatno financira raziskave in razvoj za optimizacijo proizvodnje, skladiščenja in prodaje alkohola. Diageovi "znanstveni partnerji" vključujejo kemijski velikan DuPont in nekaj največjih svetovnih univerz..
3. Ena od značilnosti koncerna je ljubezen do svetle, nepozabne embalaže za pijačo - za vsako blagovno znamko Diageo je razvita edinstvena posoda, steklenica ima izvirno obliko in prepoznaven dizajn.