Amstel (`amstel`)
Amstel je druga najbolj priljubljena blagovna znamka nizozemske pivovarne Heineken. Napitek že več kot 140 let razveseljuje oboževalce z brezhibno kakovostjo. Heineken pivo Amstel izvozi v 112 držav.
Zgodovinska referenca. Nizozemska je država z bogato pivovarsko tradicijo. Toda ko je v drugi polovici 19. stoletja v modo prišel zlati, aromatični lager v bavarskem slogu - z drugimi besedami, pivo, ki ga danes pogosto imenujejo nemški pilsner - se je izkazalo, da je od 559 nizozemskih pivovarn takšna pijača se proizvaja samo ob dveh.
Amsterdamska podjetnika Charles de Pester in Johannes van Marvik Koy nista bila samo sorodnika, temveč tudi somišljenika. Hitro so ugotovili, koliko dobička jim obljublja nova moda piva. Leta 1870 so spremljevalci zgradili novo pivovarno, ki je bila na bregovih reke Amstel, od koder so vzeli vodo za hlajenje opreme. Zato je bilo tako samo podjetje kot pivo, ki ga proizvaja, poimenovano Amstel.
Kakovost pijače je osvojila najprej Amsterdam, nato celo državo, od leta 1883 pa so Amstel začeli izvažati v Anglijo in Indonezijo. Nadaljnja zgodovina znamke je bila izjemna: leta 1926 je bila tretjina nizozemskega izvoza piva pivo Amstel..
Po drugi svetovni vojni je podjetje začelo graditi tovarne v tujini. Geografija je bila impresivna: do leta 1963 so bila podjetja že odprta v Jordaniji, Grčiji, Portoriku in Curacau. Amstel je bilo prvo nizozemsko podjetje, ki je izvažalo pivo v pločevinkah. Leta 1968 je Amstel pridobil Heineken International.
Štiri leta kasneje so novi lastniki tovarno v Amsterdamu zaprli, proizvodnja piva Amstel pa je bila prenesena na sedež Heinekena v Zotherwoodu. Vendar je tradicionalna kakovost Amstela ostala nespremenjena. Na primer, Greg Noonan, priznani avtoriteto med ameriškimi proizvajalci obrtnih piv, je v enem od intervjujev ugotovil, da lažjega piva ni okusil bolje kot Amstel Light..
Po besedah Laurencije Debroux, finančne direktorice Heinekena, koncern nikoli ne konkurira drugim pivovarskim podjetjem. Strokovnjaki Heineken preprosto prepoznajo najboljše pivo na trgu v kateri koli kategoriji in se po svojih najboljših močeh trudijo, da bi ga presegli. Ta pristop nam omogoča nenehno širjenje zemljepisa izvoza in proizvodnje piva Amstel..
Proizvajalci pijače se trudijo iti v korak s časom. Oglaševalska kampanja je namenjena predvsem mestni mladini: pisarniški delavci, motivirani in zelo zasedeni, ki pa cenijo priložnost, da svoj prosti čas preživijo v sproščenem vzdušju, v družbi prijateljev.
Geslo ene najnovejših oglaševalskih kampanj Amstel je "Čas za užitek". V nekaterih evropskih državah se celo distribuira posebna aplikacija za pametni telefon. Lastnik pametnega telefona, ki se ga 8 ur ni dotaknil, je nagrajen z brezplačno porcijo piva Amstel.
Druga dobra tradicija Amstela je sponzoriranje različnih športnih prireditev. Od leta 1966 vsako leto poteka Amstel Golden Race - kolesarska dirka, ki združuje amaterske športnike iz številnih držav. Blagovna znamka bo sponzorirala Uefino evropsko ligo do leta 2021.
Od leta 2005 v Rusiji v pivovarnah v lasti Heinekena proizvajajo več sort Amstel: Weiss, Premium Pilsener, brezalkoholne. Pijača se po licenci proizvaja tudi v Kazahstanu in Belorusiji. Vse tovarne Heineken uporabljajo tehnologijo mikrofiltracije (hladna mikrobiološka stabilizacija), ki omogoča ohranjanje naravnega okusa in arome pijače skozi celoten rok uporabnosti.
Vrste Amstel piva
Amstel Lager je pivo zlate barve z jakostjo 5%. Diši po sladu, ima okus po hmeljni grenkobi.
Amstel Weiss - pšenično pivo jantarne barve, ABV - 5,1%, gostota - 11,4. V zvarku se uporablja mešanica običajnega in praženega slada. Pijača ima aromo banane in nageljnovih žbic, okus je z izrazitim odtenkom kruha.
Amstel Premium Pilsener je zlato pivo z obilno gosto peno, moč - 4,9%, gostota - 11,2%. Aroma - sladna, okus - hmelj, z nežno grenkobo in jabolčno noto.
Amstel Light je pivo zlate barve z jakostjo 3,5%. Ima prijetno aromo po hmelju in osvežujoč okus. Pijača ima za 35% manj kalorij kot običajno pivo.
Amstel 1870 je zlato-jantarno pivo z vsebnostjo alkohola 5%, kuhano po starem receptu. Pijača je dišeča po sladu, okus je zmerno grenak, konča pa se z začinjenim pookusom.
Amstel Gold je svetlo zlato pivo z močjo 7%. Prvič pripravljen leta 1956. Na okusu je lahka sadna sladkost uravnotežena s hmeljno grenkobo.
Amstel Malt je brezalkoholno pivo barve starega zlata, pena je ohlapna, nestabilna. Okus in aroma sta zmerno sladna. V Rusiji se pijača prodaja pod imenom Brezalkoholna.
Amstel Free je jantarno zlato brezalkoholno pivo, ki ga kuhajo v Atenah. Kombinacija naravnega ječmenovega slada in pšeničnega škroba daje pijači osvežujoč okus s prijetnimi citrusnimi podtoni.
